Vuosikertomus 2012

Sanomalehtien Liitto on sanoma- ja kaupunkilehtijulkaisijoiden toimialajärjestö. Se on viestintäalan yhteistä edunvalvontaa hoitavan Viestinnän Keskusliiton suurin jäsenjärjestö.

Sanomalehtien Liiton jäseninä on 142 yritystä. Liittoon kuuluu 181 sanomalehteä ja 58 kaupunkilehteä.

Sanomalehtien Liiton tehtävä on vahvistaa monikanavaisen sanomalehdistön yhteiskunnallista merkitystä, elinvoimaa, roolia lukijalle ja mainostajille johtavana viestintäkanavana ja asemaa ihmisten arjessa.

Laskua levikeissä ja ilmoitusmarkkinoilla

Vuonna 2012 liiton toiminnan painopisteinä olivat sanomalehtien mielikuvan kirkastaminen, jäsenyritysten kasvun tukeminen sekä uusien verkko- ja printtilukijasuhteiden synnyttäminen.

Toimintavuotta hallitsi sopeutuminen 1.1.2012 voimaan tulleeseen lehtitilausten yhdeksän prosentin arvonlisäveroon. Sanomalehtien levikkien laskuvauhti kiihtyi kaksinkertaiseksi viime vuosien tahtiin verrattuna eli noin kuuteen prosenttiin.

Lehtien levikkituotot kääntyivät laskuun, kun hinnannousu ei enää kompensoinut levikin laskua. Selvästi suuremmat miinukset kirjattiin ilmoitusmarkkinoilla. Painettujen sanomalehtien mainontaan käytettiin vuonna 2012 yli kahdeksan prosenttia vähemmän euroja kuin 2011. Kaupunki- ja noutopistelehdille laskua kirjattiin vain reilu prosentti.

Lähes kaikki lukevat sanomalehteä

Sanomalehdet olivat edelleen ylivoimaisesti Suomen suurin media. Painettujen sanomalehtien osuus mainosmarkkinoista oli yli kolmannes. Lisäksi sanomalehdet keräävät merkittävän osan kasvavasta verkkomediamyynnistä. Kaupunkilehtien osuus mainonnan kakusta oli vajaat kuusi prosenttia.

Painettujen sanomalehtien ja niiden verkkopalvelujen yhteistavoittavuus oli 94 prosenttia suomalaisista. Suurimmat sanomalehdet tavoittivat painettuna 73 prosenttia 12 vuotta täyttäneistä suomalaisista. 

Keskimääräisen viikon aikana sanomalehtiä luki painettuna 92 prosenttia, tietokoneella 57 prosenttia, matkapuhelimella 16 prosenttia ja sähköisillä lukulaitteilla 5 prosenttia suomalaisista. Sanomalehden lukeminen mobiileilla päätelaitteilla lisääntyi selvästi.